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世界潮玩看中国，中国潮玩看东莞。东莞潮玩本周将远赴海外，亮相中国与巴西的国家级交流活动！
今年7月上旬，金砖国家领导人第十七次会晤将在巴西里约热内卢举行，本月27日，2025年“金砖国家文明对话”系列活动将在巴西里约热内卢举办，以推动金砖国家多元文明交流互鉴。
同步举行的“欢朋满粤”岭南文化创新展，作为金砖国家文明对话系列活动的重要组成部分，将展出东莞潮玩、香云纱、拼搭积木等广东省岭南文化创新载体近百件，向金砖国家民众展示中华优秀传统文化的独特魅力，展现东莞潮玩中所蕴含的“制造美学”，助力岭南文化品牌走向世界。
本次展览由中国国务院新闻办公室、巴西里约热内卢州议会指导，广东省人民政府新闻办公室、南方报业传媒集团（南方日报社）主办，五洲传播中心、巴西里约热内卢州立大学、南方国际传播中心承办，东莞市人民政府新闻办公室协办。
东莞潮玩“风起”巴西
东莞位于粤港澳大湾区，地处广州、深圳和香港之间。这里生产了全球1/4的动漫衍生品、全中国近85%的潮玩产品，是首个“中国潮玩之都”。
东莞千万人口的平均年龄只有33岁，是中国最年轻的城市之一。
潮玩不仅为城市发展注入活力，带来潮流生活风尚，更成为中华优秀传统文化的现代化表达载体，发挥着促进文化交流、增进认识了解的作用。
据了解，本次亮相“欢朋满粤”岭南文化创新展的东莞潮玩展品以展示中国文化、岭南文化与非遗的东莞原创IP为主，展览邀请了TOYCITY、拼酷、哈一代、玩乐童话四家东莞本土原创潮玩品牌集中展示。
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其中，TOYCITY是城仕（东莞）文化科技有限公司创立的旗下潮玩品牌，目前已开发了Laura、Angelboy、MIA等一系列自主IP，并在全国多地设有潮玩城市地标。本次创新展TOYCITY将带来劳拉醒狮、篮球城市、梦回封神等系列潮玩产品。
拼酷是由东莞市微石文化科技有限公司在2014年打造的3D金属拼图品牌。据悉，微石文化出口海外产品被翻译成7个语言版本，在100多个国家和地区销售，全球累计用户超1.5亿人，2024年企业海外自营电商营业额同比增长50%，且预计后续每年依然保持50%增长。本次创新展拼酷将带来重磅产品——非遗“千角灯”以及点翠花轿、点翠凤冠、苗银项饰等产品。
哈一代则带来本潮纲目·中药养生玩偶和“好事成TWO”系列等产品。本潮纲目·中药养生玩偶是哈一代推出的“爆款产品”，近两年开启全国巡诊，深受年轻人喜爱；“好事成TWO”对偶身上刺有“宝相花缠枝如意纹”，代表圣洁的爱、长相厮守、儿孙兴旺。
玩乐童话成立于2010年，是一家从事中国传统文化系列和国潮系列IP品牌授权、动漫制作、动画发行的全产业链综合型企业。本次将带来以《山海经》为蓝本的食梦貘、龙生九子系列，让更多海外朋友了解中国传统文化。
这不是东莞潮玩第一次走出国门展出。
早在去年5月，“风起国潮粤动金山”潮玩展活动在美国旧金山渔人码头举办。来自“中国潮玩之都·东莞”的国潮产品集中亮相美国街头——有风靡全球的拼酷“十里红妆”，独具广东文化韵味的“醒狮”和“千角灯”、中华文化与机甲碰撞而生的“吕布”国风机甲、“全国篮球城市”东莞原创IP劳拉Laura以及Pangda胖哒等。
潮玩出海的积极探索，让东莞潮玩企业收获政策支持。
不久前，商务部等四部门公布2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单。其中，广东哈一代玩具股份有限公司、东莞市微石文化科技有限公司两家莞企入选国家文化出口重点企业，两家均为“风起国潮粤动金山”潮玩展活动参展企业，也即将在“欢朋满粤”岭南文化创新展中亮相。
见证中巴深刻友谊
巴西是拉美最大国家，是中国的全面战略伙伴，中巴关系走在中拉关系发展的前列。一直以来，东莞高度重视与巴西的友好交流和互利合作。
早在2012年，东莞市人民对外友好协会与巴西中国经济贸易促进会签订友好合作组织关系备忘录。根据备忘录，东莞与巴西将本着平等互利的原则，在经贸、环保、高科技工业园区、港口经济发展等领域开展交流与合作，促进两地的共同繁荣与发展。当时，东莞与巴西的进出口贸易总额就已经突破12亿美元。
2016年，巴西坎皮纳斯和东莞正式缔结为友好城市；2022年，巴西新汉堡市和东莞签署了发展友好关系备忘录。东莞市民与巴西人民友谊源远流长，两地经贸合作成果丰硕，未来合作前景广阔。
2024年是中巴建交50周年，东莞率代表团前往巴西开展商务与外事交流活动，先后拜访了巴西中国商贸文化发展合作协会、巴西外贸商会联合会、里约热内卢商业协会、圣保罗商会、巴西进出口商贸协会等重点商协会，与里约市政府、圣保罗市政府有关商贸、投资部门代表及当地知名企业家开展互动交流，就加强东莞与巴西在经贸、投资等领域合作交换意见，积极宣传推介了粤港澳大湾区建设中东莞的发展前景、主要优势、重点产业和营商环境。
东莞市中心12米高的巨型潮玩雕塑“劳拉”。翟嘉欣摄
同年，第二届中国—巴西联合数学会议暨中巴高级别数学家对话在东莞市松山湖科学城举行。近百名国内外数学精英们同聚国际制造名城东莞共论“数学之美”，推动数学理论和应用研究的创新和进步，促进中国和巴西两国在数学领域的深入合作与发展。
东莞作为国际制造名城和外资外贸大市，未来也将继续与巴西深化交流合作。本次东莞潮玩亮相“欢朋满粤”岭南文化创新展，将见证莞巴深刻友谊，力求让“制造美学 潮玩出海”东莞品牌享誉全球，为国家对外传播提供可复制可推广的“文化出海”东莞范式。
采写：南方+记者 龚名扬 章倩倩 靳延明
摄影：龚名扬（除署名外）
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